In Breve
- Qual è l'obiettivo del roadshow del Salone del Mobile?
- Promuovere il design italiano e scoprire nuovi talenti in mercati strategici.
- Dove si svolgerà la prima tappa del roadshow?
- A Jakarta, Indonesia, dal 18 settembre al 18 ottobre.
- Quali città sono incluse nel roadshow?
- Londra, Copenaghen, Shanghai, New York, Miami e molte altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha avviato un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026 nell’ambito dell’Indonesia Design Week. Questo evento non rappresenta solo un’opportunità per promuovere la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027, ma è parte di un progetto più ampio che mira a rafforzare il settore del design a livello globale.
Il roadshow è strutturato per adattarsi ai mercati locali, con strategie di comunicazione e formati specifici per ogni tappa. L’obiettivo è duplice: promuovere il comparto del design e fare scouting di designer, espositori e partner, sostenendo al contempo le aziende italiane. Le città selezionate per il roadshow includono metropoli strategiche come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City.
Inoltre, alcune iniziative si svolgeranno in concomitanza con eventi internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York. Un’importante intesa triennale è stata siglata con Art Basel, permettendo di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, che è stato lanciato ad aprile e mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
La tappa a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa delle tensioni geopolitiche in Medio Oriente. Lo staff del Salone sta anche lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract, che debutterà nell’edizione 2027. Gli eventi nelle città sede di importanti studi di architettura o coinvolte in grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica: mira a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte crescita. Tuttavia, i dati ufficiali di FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export italiano, influenzato dai dazi statunitensi e dagli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente. La competizione internazionale sta aumentando, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli.
Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per mantenere la competitività del settore. Ha messo in guardia sul rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati, evidenziando l’importanza della qualità dei prodotti italiani nel panorama globale.
