Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato segni di crescita, con un numero stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, corrispondente a un incremento del 4,5%. Questa crescita è stata principalmente alimentata dall’uso dei dispositivi mobili, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre l’utilizzo del desktop ha visto una leggera flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online è aumentato di 6 ore e 13 minuti, segnando un +8,8%. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali piattaforme sono state generalmente contenute, con eccezioni significative come il Gruppo Mediaset, che ha visto un incremento del 4%, e Whistle/DAZN Network, che è salito al decimo posto con 27,8 milioni di visitatori unici e un impressionante aumento mensile del 35,7%. Questo risultato è stato principalmente influenzato dalla crescita delle piattaforme social, che ha visto un incremento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali.

Nel contesto dei brand editoriali, si è osservata una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti ai siti web proprietari sono aumentati del 6%, mentre l’audience tramite canali social di terze parti ha registrato una diminuzione del 4%. RaiNews continua a dominare il mercato con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un +7,6% rispetto ad aprile, seguito da Citynews con 29,4 milioni di visitatori.

Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il settore sportivo ha beneficiato di eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites, che ha visto 25,3 milioni di visitatori (+0,4%). Gli eventi di tennis, come gli Internazionali di Roma e l’inizio del Roland Garros, hanno contribuito significativamente a questo aumento.

Altri dati rilevanti includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue, che ha visto un notevole aumento del 46%, grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione è emerso chiaramente, con Sky TG24 Sites che ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale, gli unici incrementi in doppia cifra tra le prime dieci property appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e Sky Italia, che ha raggiunto 37,9 milioni di visitatori (+20%).

Infine, l’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita del 28,7% nei visitatori, con un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews e SkyTG24 Sites, con aumenti significativi della loro audience complessiva.