In Breve
- Cosa prevede la nuova normativa sul greenwashing?
- La normativa stabilisce obblighi chiari per le affermazioni ambientali, vietando pratiche ingannevoli e richiedendo trasparenza.
- Quando entreranno in vigore le nuove regole?
- Le nuove regole entreranno in vigore il 27 settembre 2026.
- Chi è responsabile per l'applicazione delle nuove normative?
- L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato sarà competente per le pratiche commerciali scorrette.
Il 27 settembre 2026 segnerà un cambiamento significativo nel panorama della comunicazione ambientale in Europa, con l’entrata in vigore delle nuove disposizioni previste dalla direttiva (UE) 2024/825. Queste regole, recepite in Italia attraverso il decreto legislativo 30/2026, mirano a combattere il greenwashing, garantendo maggiore trasparenza e responsabilità alle aziende.
Le nuove normative stabiliscono che ogni affermazione ambientale deve essere chiara e specifica. Un prodotto presentato come sostenibile dovrà indicare esattamente quale caratteristica è oggetto del claim, a quale parte del prodotto si riferisce e quali evidenze lo supportano. Inoltre, la normativa richiede un rafforzamento delle informazioni relative alla durabilità e alla riparabilità dei prodotti.
Tra le principali novità, è vietato utilizzare etichette di sostenibilità non basate su sistemi di certificazione riconosciuti o approvati da autorità pubbliche. Anche le affermazioni generiche, prive di prove concrete, saranno considerate fuorvianti. Le aziende non potranno estendere i benefici dichiarati a un intero prodotto o servizio se riguardano solo un aspetto specifico, né potranno dichiarare un impatto climatico neutro o positivo basato esclusivamente sulla compensazione delle emissioni.
Inoltre, è proibito presentare come distintivo un requisito legale che si applica a tutti i prodotti di una categoria. Le comunicazioni ingannevoli riguardanti la durata, la riparabilità, gli aggiornamenti software e la sostituzione dei materiali di consumo saranno anch’esse sanzionabili. Le promesse relative a prestazioni ambientali future devono basarsi su impegni verificabili, documentati in un piano dettagliato e realistico.
Queste disposizioni si applicano a tutte le imprese che promuovono o vendono beni e servizi ai consumatori, indipendentemente dal settore o dalle dimensioni. Ciò include anche informazioni apparentemente minori, come indicazioni sulle confezioni, simboli, nomi di prodotto o contenuti online.
Per adeguarsi alle nuove normative, le aziende dovranno verificare la conformità dei messaggi ambientali già in uso e dei materiali in preparazione, assicurandosi che siano precisi e coerenti con le caratteristiche effettive del prodotto. È consigliabile che questa revisione avvenga prima dell’approvazione di nuove campagne, confezioni e siti web.
L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato avrà il compito di vigilare sulle pratiche commerciali scorrette. Questa autorità potrà vietare pratiche ingannevoli e applicare sanzioni amministrative che possono arrivare fino a 10 milioni di euro, con un limite massimo fissato al 4% del fatturato annuo per le violazioni transnazionali.
Le comunicazioni ingannevoli potranno essere impugnate da consumatori e associazioni davanti al giudice, che avrà la facoltà di ordinare la cessazione delle pratiche scorrette e di stabilire risarcimenti per ogni giorno di ritardo nell’esecuzione, oltre al rischio di danno reputazionale per le aziende coinvolte.
L’impatto economico di queste nuove regole varierà a seconda del numero di prodotti, canali e affermazioni ambientali. Per alcune aziende, sarà sufficiente correggere messaggi circoscritti, mentre altre potrebbero dover rivedere packaging, materiali commerciali, siti e procedure interne. È quindi raccomandabile affrontare questi costi prima dell’entrata in vigore delle normative per evitare complicazioni e oneri maggiori.
