In Breve
- Cosa sta testando Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero con i Reels al centro.
- Qual è l'obiettivo di questa iniziativa?
- L'obiettivo è rendere il video un elemento centrale dell'esperienza utente su Facebook.
- Qual è la situazione del mercato video in India?
- Il consumo di video in India è in crescita, con il 97% degli utenti che guarda video quotidianamente.
Meta sperimenta un’interfaccia Reels-first in India
Meta ha avviato in India un test innovativo dell’interfaccia di Facebook, che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questo cambiamento rappresenta un passo significativo nella strategia dell’azienda di rendere il video un elemento centrale della piattaforma.
Un’iniziativa anticipata
L’iniziativa era stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, che aveva dichiarato l’intenzione di sperimentare questa nuova interfaccia in Paesi ad alto consumo video, con la possibilità di estenderla anche negli Stati Uniti l’anno prossimo. Gli utenti coinvolti nel test possono comunque scegliere di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, con il feed classico disponibile come seconda scheda dell’app.
Strategia video di Meta
Le modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere il video sempre più centrale su Facebook. L’anno scorso, l’azienda ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla lunghezza e dal formato, e ha rinominato la scheda Video in “Reels”. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
Un mercato in crescita
L’India è stata a lungo un campo di prova per Meta, in particolare per gli esperimenti legati ai video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha già sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud. Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati dichiara di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno.
Un pubblico vasto
L’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone. Questo test potrebbe quindi avere ripercussioni significative sulla strategia globale di Meta e sul modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti video sulla piattaforma.
