Apple Pay si lancia in India: partnership con Axis Bank e limitazioni iniziali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio, però, presenta delle limitazioni significative: il servizio è attualmente compatibile solo con le carte di credito di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione del servizio è vincolata a esercenti e terminali abilitati.

La disponibilità di Apple Pay è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e i brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per garantire l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa sull’integrazione di singoli emittenti e infrastrutture di pagamento, rendendo il rollout più complesso. Secondo fonti commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base, e alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini sono ancora in corso.

I clienti di Axis Bank idonei possono aggiungere le loro carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe risultare disomogenea: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati provider di acquisizione e fallire su altri, a seconda dell’acquiring bank coinvolta.

Nonostante Apple Pay possa inizialmente rimanere di nicchia rispetto alla diffusione del sistema UPI, il servizio potrebbe attrarre utenti di iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova opportunità di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto più ampio di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha visto un aumento delle vendite, della produzione locale e della presenza retail. Secondo dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.