Crescita del Retail Media in Italia: Verso i 920 Milioni di Euro nel 2026

Il mercato del retail media in Italia si prepara a una crescita significativa, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando una tendenza a doppia cifra che sta caratterizzando il settore.

La componente onsite del retail media, che comprende le pubblicità sui siti web dei retailer, rappresenta il 91% del valore totale e mostra un aumento del 22%. Al contrario, la pubblicità nei punti vendita, che costituisce il 9% restante, cresce a un ritmo ancora più sostenuto, con un incremento del 28%. A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Questa crescita è alimentata da una combinazione di nuove progettualità e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari disponibili, e per personalizzare l’esperienza del cliente.

Inoltre, c’è un crescente interesse da parte dei brand non endemici, che vedono nel retail media un modo efficace per raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha osservato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% previsto per il 2025. Circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale è dedicato a questo settore, con prospettive di superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030. Le principali economie, come Cina e Stati Uniti, rappresentano una fetta significativa del mercato, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari, che insieme coprono circa il 77% del totale.

In Europa, il mercato del retail media è previsto superare i 20 miliardi di euro nel 2026. Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Per il 37%, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha sottolineato che “il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.