In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione tradizionale in Italia?
- La televisione tradizionale mostra resilienza, con quasi 40 milioni di italiani che la guardano quotidianamente.
- Come si sta comportando il mercato dello streaming?
- Il mercato dello streaming sta rallentando, con molti abbonati che cancellano i loro abbonamenti.
- Chi è il leader nel settore delle visualizzazioni on demand?
- Mediaset è attualmente il leader nel settore delle visualizzazioni on demand in Italia.
La televisione generalista sta dimostrando una sorprendente resilienza in un contesto mediatico in continua evoluzione, mentre il settore dello streaming sembra mostrare segnali di rallentamento. Secondo le ultime elaborazioni dello Studio Frasi, basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.
Il pubblico della televisione generalista è prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i più giovani si avvicinano al medium principalmente per eventi sportivi e grandi occasioni, contribuendo a una crescente quota di visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, la visione non riconosciuta è aumentata del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato una flessione dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.
Tra le fonti di visione non riconosciuta, le smart TV si confermano come il principale dispositivo utilizzato, seguite dalle “TV o game console”, che coinvolgono 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti nel periodo compreso tra gennaio e il 10 ottobre.
Un’indagine internazionale condotta su 6.000 consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti a servizi di streaming nell’ultimo anno. Questo dato evidenzia una crescente selettività tra i consumatori, che si stanno orientando verso una fruizione più mirata e consapevole.
Per quanto riguarda le piattaforme on demand dei broadcaster, nel periodo dall’1 settembre al 14 ottobre, Mediaset ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni, e Rai, con 433,4 milioni. In termini di tempo di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, seguita da Rai con 87,3 milioni e Sky con 50,8 milioni.
Inoltre, i dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano un incremento dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, mentre Rai e Sky Italia hanno registrato cali rispettivamente del 5,4% e dell’1,7%. Warner Bros Discovery ha subito una flessione ancora più marcata, con un -30,4%.
Questi dati suggeriscono che, nonostante le sfide poste dal crescente mercato dello streaming, la televisione tradizionale, e in particolare Mediaset, continua a mantenere una posizione di forza nel panorama audiovisivo italiano.
